تبلیغات گوگل
درباره سایت
آخرین مطالب
- به وبلاگ خود خوش امدید
- بهترین سایت دانلود پروژه معماری
- تبلیغات گوگل
- رهبران بزرگ با پرسیدن سوال “چرا” شروع میکنند
- چگونه یک شرکت سئو معتبر را میتوان شناسایی کرد
- چگونه لینک سازی داخلی انجام دهیم؟
- ۱۰ ابزار رایگان و کاربردی گوگل برای بازاریابان محتوا
- مدیریت گزارشهای کارکرد کمپینهای تبلیغاتی گوگل
- تبلیغات با گوگل ادوردز
- ایجاد تبلیغات با گوگل ادوردز
امکانات وب
ادوردز گزینه های متعدی برای نمایش آگهی ها دارد و ممکن است آگهی دهنده بخواهد از کارکرد آگهی هایش گزارش گیری کند. شما می توانید در زبانه کمپین ها وضعیت کلی کمپین های خود را در برگه های roll-up بخش میانی صفحه ببینید. اما این برگه ها امکانات متعددی برای ارزیابی کارکرد حساب دارند. در زیر این گزینه ها را
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
حتماً تا حالا با برخی از ابزارها و خدمات گوگل کار کرده اید و می دانید که کار کردن با گوگل تنها کمی از آب خوردن سخت تر است. مگر این که برای آب خوردن تان آداب و مقررات و شرایط خاصی داشته باشید و از هر لیوانی و هر آبی نخورید! ادوردز هم چندان تفاوتی با دیگر سرویس های گوگل ندارد. شما می توانید به سادگی ص
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
حتماً تا حالا با برخی از ابزارها و خدمات گوگل کار کرده اید و می دانید که کار کردن با گوگل تنها کمی از آب خوردن سخت تر است. مگر این که برای آب خوردن تان آداب و مقررات و شرایط خاصی داشته باشید و از هر لیوانی و هر آبی نخورید! ادوردز هم چندان تفاوتی با دیگر سرویس های گوگل ندارد. شما می توانید به سادگی ص
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
حتماً تا حالا با برخی از ابزارها و خدمات گوگل کار کرده اید و می دانید که کار کردن با گوگل تنها کمی از آب خوردن سخت تر است. مگر این که برای آب خوردن تان آداب و مقررات و شرایط خاصی داشته باشید و از هر لیوانی و هر آبی نخورید! ادوردز هم چندان تفاوتی با دیگر سرویس های گوگل ندارد. شما می توانید به سادگی ص
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
با مشاهده انواع مدل های قابل استفاده برای انطباق کلیدواژه های تبلیغی در گوگل ادوردز ممکن است آگهی دهنده در انتخاب درست مدل انطباق کلیدواژه هایش دچار تردید شود.
واقعیت این است که فرمول مشخصی برای استفاده از مدل های انطباق وجود ندارد و این مسأله تا حدودی به ترجیحات آگهی دهنده بستگی دارد. گاهی یک گروه آگهی تنها یک کلیدواژه با انطباق وسیع دارد و در عوض تا صدها کلیدواژه منفی. گاهی نیز برای رسیدن به نتیجه مشابه آگهی دهنده از تعداد زیادی کلیدواژه مثبت با انطباق دقیق استفاده می کند. در موارد متعددی هم بهترین بازده در تبلیغات ادوردز به سادگی با استفاده درست از انطباق گسترده یا عبارت حاصل می شود.
اگرچه گوگل ادوردز این کار را چندان تأیید نمی کند، بسیاری از آگهی دهنده ها از یک کلیدواژه با هر سه نوع انطباق در یک گروه آگهی استفاده می کنند. در این حالت، جستارهایی که با خود کلیدواژه منطبقند به نسخه انطباق دقیق کلیدواژه مربوط می شوند؛ جستارهایی که شامل واژه های اضافی اند به نسخه انطباق عبارت مربوط می شوند و بقیه جستارها با نسخه انطباق وسیع پذیرفته می شوند و در هر حال گوگل ادوردز تبلیغات تان را فقط به
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
واسط کاربری حساب تبلیغات در گوگل ادوردز
واسط کاربری حساب تبلیغات در گوگل ادوردز (۱): منوی بالای صفحه
ارسال توسط :مهدی اسماعیل زادهدرتبلیغات در گوگل۲۶ شهریور, ۱۳۹۱ ۰55 بازدید
واسط کاربری ادوردز سه بخش دارد: منوی بالای صفحه، نوار سمت چپ، و بخش میانی صفحه. منوی بالای صفحه به شکل زیر است و شامل ۶ بخش زیر است:
جهت نمایش تصویر در سایز بزرگتر برروی آن کلیک کنید.
۱- خانه (Home):
این زبانه شمای کلی حساب شما را و آن چه در آن می گذرد شامل آمارهای حساب، کمپین ها، گروه های آگهی، کلیدواژه ها، عمل کرد تبلیغاتی، اعلان های ارسالی گوگل، و ماژول های سفارشی شده شما به نمایش می گذارد. ماژول های صفحه خانگی عبارتند از:
هشدارها و اعلان ها: قابل جا به جایی و حذف نیست.
نمودار کارکرد: قابل جا به جایی یا حذف نیست و کار آن نمایش آمارهای مربوط به کلیک ها، نرخ کلیک خور، هزینه ها، رتبه آگهی، و متریک های تبدیل کمپین های شما در یک بازه زمانی است.
ماژول های بعدی قابل حذف و جا به جایی اند و با آن ها می توانید صفحه ی خانگی خود را سفارشی کنید. کافی است ماوس خود را روی آن ها ببرید تا امکان جا به جایی را ببینید. به ط
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
در این مطلب به ادامه تنظیمات کمپین های گوگل ادوردز می پردازیم.
۸- بیدینگ و بودجه (Bidding and Budget):
آ-بیدینگروش انتخابی شما برای شرکت در مزایده و محاسبه هزینه های تبلیغات را نشان می دهد. چنان که تا الآن حتماً می دانید مدل اصلی بیدینگ ادوردز CPC -هزینه به ازای کلیک- است. در این مدل وقتی روی آگهی نمایش داده شده کلیک شود از شما بر اساس بیدی که تعیین کرده این هزینه ای کسر می شود. مقدار بید را می توانید دستی (Manual) تنظیم کنید یا تعیین بید را به گوگل بسپرید. ممکن است بیدی که گوگل تعیین می کند از بیدی که خودتان دستی وارد تعیین می کنید بیش تر باشد. پس بهتر است گزینه های و را به ترتیب انتخاب کنید.
گزینه دیگر شما(Enhanced CPC) است که در این روش گوگل از داده های مربوط بهتبدیل(Conversion) شما استفاده می کند تا بیدهایتان را بهتر مدیریت کند. تبدیل در اصطلاح تبلیغات گوگل به نتیجه گرفتن از تبلیغ گفته می شود و نتیجه گیری از تبلیغ چیزی بیش از کلیک صرف است. مثلاً برای شما ممکن است ثبت نام کاربری که از تبلیغات گوگل وارد سایت شما شده یک نتیجه خوب باشد. یا برای سایتی که محصولی را به طور آنلاین می فرو
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
آخرین گزینه اصلی تنظیمات کمپین ادوردز ملحقات آگهی است.
۹- ملحقات آگهی (Ad Extensions):در هنگام ایجاد کمپین می توانید مستقیماً ملحقات آگهی را با زدن علامت تیک کنار افزونه هایی که ممکن است در آینده به آگهی تان اضافه کنید فعال کنید. ملحقات قابل انتخاب ۵ نوعند:
جهت نمایش تصویر در سایز بزرگتر برروی آن کلیک کنید.
آ- افزودن اطلاعات مکانی به آگهی:نشان دادن لینکی به آدرس شما روی نقشه.
بـ- افزودن اطلاعات محصولات:نمایش تصویر و مشخصات محصولات به همراه آگهی
جـ-پیوندهای سایت:افزودن لینک هایی به بخش های مختلف سایت در پایین آگهی
د- شماره تلفن
هـ- افزودن یک اپلیکیشن موبایل یا تبلت
وقتی این ویژگی ها در کمپین تان فعال شده باشد در هر زمان می توانید در بخش میانی صفحه در برگه متعلق به آن کمپین ملحقات مورد نظرتان را اضافه کنید. ان شاء الله در آینده توضیحات کامل درباره ملحقات آگهی های ادوردز و نحوه استفاده از آن ها را منتشر خواهم کرد.
جهت نمایش تصویر در سایز بزرگتر برروی آن کلیک کنید.
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
اکنون به توضیح تنظیمات اضافی کمپین می پردازیم. برای دست رس داشتن به این تنظیمات هر شبکه ای را که برای نمایش آگهی تان انتخاب کرده باشید حتماً باید در تنظیمات نوع کمپین گزینه را به جای گزینه انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه لیست جدیدی از تنظیمات پس از تنظیمات اصلی ظاهر می شود.
۱- روش تحویل (Delivery Method):جزو تنظیمات پیش رفته است و دو گزینه دارد. منظور از روش تحویل سرعت نمایش آگهی های شما در طول روز و نحوه هزینه کرد بودجه روزانه شماست. گزینه پیش فرض (استاندارد) از ادوردز می خواهد که آگهی ها را در طول روز به طور یک نواخت و توزیع شده نمایش دهد. با این روش تحویل آگهی شما در صورتی که بودجه تان کفاف دهد در کل ساعات روز به تدریج نمایش داده شود. لازمه این کار این است که گاهی هم در نمایش نتایج جست جو آگهی شما نشان داده نشود. اما برای بیش تر افراد این مناسب ترین روش نمایش آگهی است، زیرا معمولاً آگهی دهنده ها بودجه روزانه محدودی دارند و ترجیح می دهند با همین بودجه در کل روز آگهی هایشان امکان نمایش داشته باشد. برای درک منظور من کافی است با روش دوم آشنا شوید.
روش تحویل دوم با گزینه فعال می شود
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
تبلیغات گوگل جواب میدهد؟ قطعاً
به دلیل اینکه فکر میکنم تبلیغات هدفمند جواب میدهد، علاقه بالایی بهتبلیغات کلیکی در گوگلدارم و فکر میکنم برای هر تجارتی قابل استفاده است.کوچک ، بزرگ یا متوسط.
به دلیل اینکه فکر میکنم تبلیغات هدفمند جواب میدهد، علاقه بالایی به تبلیغات کلیکی در گوگل دارم و فکر میکنم برای هر تجارتی قابل استفاده است.کوچک ، بزرگ یا متوسط.
در طول سالها تجربه در بازاریابی تمام بهانه هایی که میگویند "درج آگهی در گوگل" جواب نمیدهد را خوانده ام و در زیر جوابی را برای پر تکرار ترین آنها جواب خودم را داده ام.
بهانه اول : ثبت آگهی در گوگل گران است
" تبلیغ در گوگل مثل پرت کردن پولتان در سیاه چاله است!"
" به خاطر قیمت بالا ، بازگشت سرمایه امکان پذیر نیست "
"داری باآگهی کلیکی گوگلکار میکنی؟ چیزی از بودجه ی تبلیاتی برای باقی نمیمونه"
بسیار خب.درست هست که تبلیغadwordsهزینه بردار است و در زمان شروع تبلیغ ممکن است خیلی هدفمند نباشد اما نباید فراموش کنیم که هر روش تبلیغاتی هزینه بردار است.سوال اینجاست که آیا بازگشت سرمایه ای از آنها به دست می آوریم یا خیر؟ قبل از اینکهتبلیغ در گوگلرا عامل مش
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
بازاریابان اینترنتی میدانند کهآگهی در گوگلراهی فوق العاده برای جذب ترافیک به سایت های آنها است.اما اگر درست کنترل نشود میتواند گران باشد.نکته در مدیریت کمپینها ها برای رسیدن به بیشرین سود است.
مدیریت ضعیف یک کمپین میتواند بیش از ایجاد درآمد هزینه بردار باشد.اما کمپینی با مدیریت هوشمندانه میتواند تجارت را در بازار نگه دارد.همه چیز به این بستگی دارد ک چقدر درباره یAdWordsمیدانید و چقدر هوشمندانه میتوانید تغییرات را روی کمپین اعمال کنید
در این پست با هم ۱۰ اشتباه رایجی را که اغلب افراد در مورددرج آگهی گوگلانجام میدهند یاد میگیریم.با اجتناب از این ۱۰ اشکال و پیروی از راه حل های مربوط به هرکدام در مسیر موفقیت باتبلیغات گوگلحرکت خواهید کرد
اشتباه ۱: عدم گروه بندی درست کلمات کلیدی
میتوانید گروه های تبلیغات بسازید تا کمپینهای مختلف را جداگانه مدیریت کنید.(اگر کمپین محصول و کمپین محتوا دارید، هرکدام از آنها میتوانند جداگانه مدیریت شوند) درون هر کمپین میتوانید تبلیغات و کمپینها را درونad groupsقرار دهید
عدم استفاده ازad groupsیکی از بزرگترین اشتباهاتی است که افراد انجام میدهند.به جای تقسیم کردن
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
۱۰ نکته برای درج تبلیغات گوگل تاثیر گذار
آگهی گوگل یک ابزار قدرتمند در بازاریابی آنلاین است. شما می توانید اهداف پیچیده خود را با هزینه ای کم از طریق یک کمپین هدفمند عملی سازید. قبل از شروع به انجام این کار، شما در ابتدا باید یک نقشه برای خود ترسیم کنید. ما با ۱۰ سوال ساده مسیر را روشن می سازیم. در اینجا ۱۰ سوال ساده که تبلیغات شما را موفقیت آمیز خواهد کرد ذکر شده.
سوال۱: مخاطب هدف من کیست ؟
هرچند گاهی جواب این سوال واضح است اما اگر در حال راه اندازی یک کمپین با هدفمندی بالا هستید شما نیاز خواهید داشت که مشتری هایی را که تمایل به جذب آنها دارید، بشناسید. لیست سوالاتی که باید از مخاطبین خود در ذهن داشته باشید عبارتند از :
آیا آنها یک فروشگاه محلی هستند؟
آیا آنها شرکت های تجاری خصوصی یا خانوادگی هستند؟
آیا آنها از طریق موبایل یا از طریق لپ تاپ به جستجو می پردازند؟
آنها در رابطه با محصول شما تا چه حد اطلاعات دارند و در چه سطحی از دانش هستند؟
دقیقا آنها چه چیزی می خواهند و چه موقع برای یافتن شما به جستجو می پردازند؟
سوال ۲ : پیشنهادهای من چیست؟
همانند هر کمپین تبلیغاتی خوب، شما نیاز ب
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
نیازی نیست برای یادگیری مطالب مفید هزینه کنید.مقاله ای که امروز با هم میخوانیم ازتجربیات کاربران و متخصصینتبلیغات گوگلگرفته شده است و یاد میگیریم که چطور از تبلیغ در گوگل بازگشت سرمایه بالایی داشته باشیم.
همانطور که خود گوگل هم میگوید نیازی به صرف هزینه ی زیاد برای سرازیر کردنتبلیغات کلیکینیست.اما حتی اگر بودجه ی روزانه و کوچکی دارید باید مطمئن شوید که پول شما هدر نمی رود.یا حداقل مطمئن شوید که افراد درستی روی تبلیغات شما کلیک میکنند.
خب برای اینکه بدانیم چطور میتوانیم شانس دستیابی کمپین شما به مخاطبین یا مشتریان مورد نظر را افزایش دهیم این ۱۰ نکته ی اساسی که از کاربران و حرفه ای های تبلیغات گوگل جمع آوری شده را در ادامه میخوانیم.
۱-هدفی روشن داشته باشید
مهمترین بخش در بازاریابی موتور جستجوSEMداشتن هدفی واضح در ذهن است.
تقریباً هدف هر کمپین تبلیغات در گوگل باید افزایش فروش و در عین حال معرفی برند باشد.که البته اندازه گیری دومی مشکل تر است.با داشتن این نکات در ذهن خیلی از متخصصین اعتقاد دارند ؛ تبلیغ کننده باید عمل دقیقی را که انتظار دارد بازار انجام بدهد ، بداند.هدف پر کردن فرم است؟
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
۴ راه برای بهبود سریع نتایج ایمیل مارکتینگ
خب اول از همه بیاید چیزهایی که از قبل در موردایمیل مارکتینگمیدونیم رو با هم مرور کنیم:
ایمیل قدرتمندترین کانال بازاریابی هست که در اختیار داریم
ایمیل بازگشت سرمایهگذاری(ROI)4300%دارد
ایمیل دقیقاً بعد از نتایج طبیعی جستجو بزرگترین کانال کسب مشتری است
ایمیل کاربران فعال بیشتری از مجموع تمام شبکه های اجتماعی باهم دارد
حالا چه چیزهایی را نمیدانیم؟
این مقاله نوشته شده تا به شما اطلاعاتی درباره ی ایمیل مارکتینگ بدهد که احتمالاً تا به حال ندیده اید
در ادامه نتایج تحقیقات اخیری را میبینیم که شامل اطلاعات حیرت آوری میشود.یکی از مشکلات این است که اطلاعات ارزشمند خیلی وقتها در زیر اطلاعات کم اهمیت دفن میشوند.بسیاری از تحقیقاتی که میبینیم مثل عکس زیر هستند.
با این حال حتی در این اطلاعات به هم ریخته هم داده های ارزشمندی وجود دارد که باید در باره ی آنها بدانیم
۱٫فقط روی موضوعارسال ایمیلتمرکز کنید ،چون همه چیز در حاشیه قرار میگیرد
هر زمان که به ارسال ایمیل انبوه فکر میکنید باید ناخودآگاه به فکر موضوع ایمیل باشید.
برای اینکه بتوانیم ایمیل مارکتینگ موفقی
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
حتماً تا حالا در صفحه های نتایج جست جوی گوگل دیده اید که در بالای نتایج، سمت راست آن ها یا گاه زیر نتایج تبلیغات متنی کوچکی نشان داده می شود.
این تبلیغات از طریق یکی از محصولات گوگل به نامگوگل ادوردزایجاد شده اند. قابلیت های ادوردز برای نمایش تبلیغات فقط محدود به این تبلیغات متنی یا تبلیغات در صفحه ی نتایج جست جوی وب نیست و بسیار متنوع تر و گسترده تر است.گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی اصلی گوگل و تبلیغات منبع درآمد اصلی این شرکت است. در سال ۲۰۱۱ ۹۶٪ در آمد گوگل از تبلیغات بوده است. سرویس ادوردز به مشتریان این امکان را می دهد که علاوه بر آن که سایت هایشان بر حسب رتبه ای که الگوریتم های گوگل به آن ها اختصاص داده است در نتایج جست جو نمایش داده می شود، بتوانند سایت هایشان را در همان صفحه اول نتایج جست جوی گوگل برای کاربرانی که جست جوهایی مرتبط با کسب و کار و وب سایت آن ها می کنند به صورت تبلیغات کوتاه در فرمت های مختلف به نمایش بگذارند.به این ترتیب صاحبان وب سایت ها می توانند با هزینه هایی به نسبت کم وب سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران قرار دهند. ممکن است شما در نتایج جست جو جایگاه
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
به کمک ادوردز صاحبان وب سایت ها می توانند با هزینه های به نسبت کم وب سایت و کسب و کار خود را در معرض دید کاربران موتور جست جوی گوگل قرار دهند. امکان تبلیغات در انواع سایت ها، وبلاگ ها، انجمن ها فراهم است. اما تبلیغات در گوگل امتیازی دارد که هیچ کدام از این تبلیغات به گرد پای آن هم نمی رسند. بر اساس آخرین آمارها میزان جست جوهای اینترنتی انجام شده از طریق موتور جست جوی گوگل در کل جهان مطابق گزارش های متفاوت از۸۱تا۹۱درصد کل جست جوها بوده است. در ایران بیش از۹۳درصد جست جوهای اینترنتی از طریق گوگل انجام می گیرد. خوب است توجه شود که این درصد در رقابت با جست جوگرهایی مثل یاهو و بینگ به دست آمده است. برتری گوگل در بازار موتورهای جست جو چنان است که به چالش کشیده شدن آن برای رقیبان آرزویی دست نیافتنی است. از لحاظ ترافیک جهانی وب بر اساس آمار سایت Alexa گوگل پس از فیسبوک بیش ترین ترافیک بازدیدکنندگان را به خود اختصاص داده است. براساس این آمار در سه ماه گذشته روزانه بیش از۴۶درصد کاربران اینترنت از وب سایت گوگل بازدید کرده اند و گوگل در بین تمام وب سایت ها اولین رتبه بازدید را در ایران دارد.این آما
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
آیا تیم های تبلیغات کلیکی وسئوشرکت شما با یکدیگر هماهنگ هستند؟ در این مقاله قصد داریم راهکارهایی را برای ادغام این دو روش بازاریابی ایترنتی به شما ارائه دهیم تا بتوانید با برنامه ریزی دقیق نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید.
امسال، در زمینه نتایج جستجوی گوگل یا همان SERP شاهد تحولات بسیاری بودیم. همانطور که می دانید الگوریتم های گوگل بروزرسانی های بسیار را دریافت کردند. برای مثالالگوریتم پنگوئن گوگل بروزرسانی شدو و الگوریتم جدیدی به نام Possum به کاربران معرفی گردید. همچنین، شاهد تغییرات بزرگی در نمایش تبلیغات بر روی نتایج جستجوی موجود در دسکتاپ ها بوده ایم. گوگل همچنان تلاش می کند نحوه ی نمایش محتوا از طریق جستجوی طبیعی و جستجوی پولی را بهبود بخشد.
جهت برطرف کردن نیازهای موجود در حوزه جستجو و ارتباط بهتر با مشتریان واقعی، وب سایت ها باید استراتژی را در نظر بگیرند که تیم های تبلیغاتی کلیکی و سئو یک شرکت را به عنوان مکمل یکدیگر بشناسد، نه به عنوان دو تیم مجزا!
کمالگرایی بی پایان گوگل برای بهبود نتایج جستجو
تغییرات مداوم و مستمر نتایج جستجو به این منظور انجام می شود تا گوگل بتواند با کی
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
نویسنده : مصطفی صفریان
سئوو بهینه سازی سایتیکی از مرسوم ترین روش های بازاریابی برای تجارت های اینترنتی است و یک سرمایه گذاری مطمئن و طولانی مدت برای جذب کاربران از طریق جستجوبه حساب می آید. اما تنها روش جذب کاربران جستجو نیست. در مقابلِ راهکاربهینه سازی، گزینۀتبلیغات گوگلوجود دارد که از روش های زود بازده و سریع برای جذب مخاطبان بیشتر برای یک وب سایت یا فروشگاه اینترنتی است. هر دوی این روش ها هم به شدّت در آمار و درآمد شما موثر هستند. چرا؟ چون کاربری که محصولات و خدمات شما را در گوگل جستجو می کند، یک مشتری بالقوه برایتان محسوب می شوید و شما با حضور پر رنگ در صفحۀنتایج می توانید به راحتی او را جذب خود نمایید. همین ویژگی است که باعثتاثیر بیشتر جستجو نسبت به سایر روش های بازاریابی شده است. در بازاریابیِ جستجو، این شما نیستید که به دنبال مشتری می روید. بلکه مشتریستکه به دنبال شما می آید. پس فقط لازم است مطمئن شوید که شما را پیدا می کند.
پس می بینید که دیده شدن در گوگل می تواند سودبسیار زیادی داشته باشد. حال سوال اینجاست کهوقتی قصد داریداز این طریق مخاطب جذب کنید، کدام یک از دو روش مطر
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
تبلیغات کلیکی گوگل جزء بهترین و پر بازده ترین روش های تبلیغات اینترنتی است. اما استفاده از متن هایی که بهینه سازی نشده باشند میتواند به عملکرد تبلیغات شما ضربه وارد کرده و باعث هدر رفتن هزینه شما شود.
هنگامی که یک کاربر، کلمه کلیدی مرتبطی با موضوع وبسایت شما (و البته تبلیغات شما در گوگل) را جستجو میکند، در اولین نگاه یک بر انداز کلی از تبلیغات شما خواهد کرد. حال اینکه این کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کند یا خیر بستگی به میزان جذب شدن کاربر به محتوای تبلیغ شما خواهد داشت.
با بهینه سازی متن ها برای تبلیغات کلیکی گوگل میتوانید میزان کلیک های بسیار بیشتر و با کیفیت تری دریافت کرده و در نتیجه سود بیشتری برای خود رقم بزنید.
از آنجایی که متن در تبلیغات کلیکی گوگل تنها چیزی است که کاربر جستجو کننده مشاهده خواهد کرد، باید تا حد ممکن با بهینه سازی این متن ها توجه کاربر را به تبلیغات جلب کرد تا از بین شما و رقبای تبلیغ دهنده، بر روی وبسایت شما کلیک کند.
بهینه سازی متن برای تبلیغات کلیکی گوگل چند نکته مثبت در پی خواهد داشت:
افزایش تعداد کلیک ها بر روی تبلیغات شما
امتیاز کیفیت بهتر برای تبلیغات (ک
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
نمایش تبلیغات شما در گوگل ادوردز وابستگی کامل به انطباق جست جوی کاربر با کلیدواژه های آگهی دهنده دارد. خوب است به انگیزه های کاربران برای جست جو در گوگل بپردازیم. وقتی انگیزه های کاربران مشخص شد تحقیق برای انتخاب کلیدواژه های مناسب آغاز می شود و حساب تبلیغاتی ادوردز بر اساس کلیدواژه های انتخابی سازمان می یابد. برخی از دلایل جست جوی افراد در گوگل این ها هستند:
جست جو کننده می خواهد محصولی را آنلاین بخرد. او به دنبال بهترین قیمت، دریافت سریع کالا، ضمانت محصول، وب سایت قابل اعتماد و چشم نواز و از این قبیل فاکتورهاست. برای بهره گیری از این رفتار جست جو، آگهی دهنده باید حساب کاربری خود را بر اساس محصولاتی که عرضه می کند سازمان دهد و از کلیدواژه های محصول محور استفاده کند. متن آگهی باید کلیدواژه را شامل شود و جست جو کننده را به صفحه ای هدایت کند که بیش ترین ارتباط را با محصول مورد نظر کاربر داشته باشد. اگر کاربر می خواهد از جدول پخش فیلم های سینمایی اطلاع پیدا کند باید او را به صفحه ای هدایت کنید که این جدول را به راحتی پیدا کند. اما اگر کاربر به دنبال بلیت سینما می گردد در صورت امکان او
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
پس از آن که لیست کلیدواژه ها تعیین شد، باید آن ها را سازمان دهی کرد. هر دسته از کلیدواژه ها که مضمون مرتبط با هم دارند می توانند به یک گروه آگهی جدا تبدیل شوند. در ادوردز می توانید برای هر گروه آگهی یک متن آگهی مجزا داشته باشید. در این صورت متن آگهی می تواند انطباق خوبی با مضمون هر دسته از کلیدواژه ها داشته باشد که باعث افزایش ارتباط آگهی و کلیدواژه ها و احتمال کلیک خوردن آگهی - و در نتیجه افزایش امتیاز کیفی- می شود. به علاوه می توان برای هر گروه آگهی و مضمون آگهی جدا، یک صفحه مقصد جدا هم تعریف کرد.
برای این کار می توانید کلیدواژه ها را تک به تک بررسی کرد و به آن ها گروه های آگهی متناسب اختصاص داد. اما اگر تعداد آنها چند هزار باشد این کار غیرممکن است. راه ساده تر این است که ترافیک مربوط به کل کلیدواژه ها را مونیتور کنید و در صورتی که برای یک کلیدواژه ترافیک به طور محسوسی با دیگر کلیدواژه ها بی تناسب بود برای آن یک گروه آگهی بهینه سازی شده تشکیل دهید.
برای مثال فرض کنید فردی زیر پنجره خانه اش یک لانه مخوف زنبور سرخ پیدا می کند. مراجعه به ویکیپدیا برایش مشخص می کند که این زنبورها بسیا
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
کلیدواژه های تبلیغاتی تعریف شده در گوگل ادوردز دو دسته ی کلی دارند:
آن هایی که باعث نشان دادن آگهی می شوند و آن هایی که مانع نمایش آگهی می شوند.
آگهی دهنده های تازه کار معمولاً به این دسته دوم که به آن ها (Negative Keywords) گفته می شود بی توجهند. اما برای موفقیت آگهی کلیدواژه های منفی بسیار مهمند. در برخی موارد حتا ممکن است تعداد کلیدواژه های منفی در یک گروه آگهی از تعداد کلیدواژه های مثبت بیش تر باشد. با انتخاب درست کلیدواژه های مثبت و منفی آگهی شمابا هزینه کم تردر جایگاه بالاتر با احتمال بازگشت سرمایه بیش تر قرار می گیرد و به علاوه برای جست جوهای نامرتبط به نمایش در نمی آید و CTR آن لطمه نمی بیند.
سطوح متفاوتی برای کنترل هدف گذاری آگهی برای کلیدواژه های مثبت و منفی وجود دارد که بسیاری از آگهی دهنده ها با آن آشنا نیستند. این سطوح هدف گذاری رامدل های انطباقمی نامند و کار آن ها این است که تعیین کنند جستار کاربر باید تا چه حد با کلیدواژه های گروه آگهی مطابقت داشته باشد تا آگهی در مزایده برای نمایش وارد شود. پیش فرض گوگل مدل انطباق وسیع است که به ادوردز بیش ترین انعطاف را برای نمایش آگه
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
در ایجاد لیست کلیدواژه های تبلیغاتی گوگل ادوردز خود باید مقررات و نکات زیر را در ذهن داشته باشید:
هر کلیدواژه شامل یک یا چند کلمه می شود. یک کلیدواژه می تواند تا ۸۰ کاراکتر داشته باشد و نمی تواند بیش تر از ۱۰ کلمه باشد.
کلیدواژه های لاتین نسبت به حروف بزرگ و کوچک حساس نیستند. همه ی اشکال حروف یک ارزش دارند.
گوگل ادوردز بیش تر سمبل ها را در کلیدواژه ها غیرمجاز می شمارد. کاراکترهای زیر اگر در کلیدواژه اضافه شوند باعث بروز خطا می شوند: |/؟ tilde;;{}=()*^%@! اما استفاده از کاراکتر ldquo;amp;rdquo; مجاز است.
نقطه، کاما، و خط تیره در تبلیغات گوگل ادوردز به عنوان فاصله شناخته می شوند. بنابراین کلیدواژهwww.example.comاز نظر ادوردز شامل سه کلمه با فاصله است: .
مسؤولیت کلیدواژه های انتخابی با آگهی دهنده است. در بیش تر کشورها گوگل ادوردز انتخاب کلیدواژه ها را در تبلیغات محدود نمی کند. در عمل شما می توانید از نام های تجاری رقبا در لیست کلیدواژه های خود استفاده کنید. اگرچه قواعد در هر کشور متفاوت است، در بیش تر مناطق گوگل یک حساب یا کلیدواژه را به خاطر آن که یک نام تجاری در آن به عنوان کلیدواژه ا
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
همان طور که در شکل پایین می بینید در یک گروه آگهی گوگل ادوردز می توانید علاوه بر افزودن کلیدواژه های تازه با کلیک روی کلیدواژه های موجودتان را نیز تغییر دهید یا ویرایش کنید.
جهت نمایش تصویر در سایز بزرگتر برروی آن کلیک کنید.
برای ویرایش کلیدواژه های موجود دو راه وجود دارد: داخل ردیف و از طریق
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
هنگامی که این وضعیت را رویت می کنید در واقع گوگل تقاضا دارد که قیمت آن کلمه کلیدی را به آن مقدار برسانید نا تبلیغات شما فعال شود.
شما باید آگاه باشید first page bid estimate با مقدار Quality Score مشخص می شود. بنابراین تقاضا داریم برای شروع لینک مربوط به Quality Score را مورد مطالعه قرار دهید.
همان طور که در قبل هم اشاره کرده بودیم افزایش Quality Score موجب کاهش هزینه های هر بار کلیک شما خواهد شد و برعکس. در واقع این سیستم امتیازدهی ، گوگل را مطمئن می کند که چه قدر تبلیغاتی کلیکی شما مربوط و عاملی برای شناسایی درج صحیح مکان های تبلیغاتی شما است.
در ذیل فاکتورهای تعیین کننده برای Quality Score و در نتیجه مشخص شدن first page bid estimate را شرح خواهیم داد:
پیشینه CTR از کلمات کلیدی
سابقه اکانت گوگلی شما که با جمع کردن CTR کل کلمات کلیدی شما بدست می آید.
سابقه CTR از لینک متن تبلیغاتی شما یا display URLs .
کیفیت صفحات وب سایت شما یا landing pages
ارتباط کلمات کلیدی شما با متن های تبلیغاتی در گروه های مورد نظر.
نقش و عملکرد آگهی های شما در مناطقی که به نمایش گذاشته شده است و تا چه حد سودم
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
آشکار است که یک متن فوق العاده جذاب می تواند آگهی شما را نسبت به رقیبانتان تمایز دهد و باعث افزایش فروش محصولات و خدمات شما شود . بنابراین شما می توانید با استفاده از راهکارهای زیر متن تبلیغاتی خود را بهینه سازی کردهو در بلند مدت بهسئویابهینه سازی سایتخود کمک کنید:
radic;از آگهی های جذاب استفاده فرمایید :
آنالیز کنید چه کالا یا سرویسی ، شما را از رقیبانتان متمایز می سازد؟ روی این بخش تمرکز کنید و سعی کنید در متن تبلیغاتی خود این تفاوت را توصیف کرده و روی آن سرمایه گذاری کنید ولی مواظب باشید از شعارهای واقعی استفاده کنید زیرا که مشتریان شما به زودی صداقت شما را خواهند فهمید.
radic;قرار دادن قیمت ها یا ترفیع های فروش در متن تبلیغاتی :
اطلاعات بیشتری در مورد کالای خود برای متن های تبلیغاتی درج کنید که کاربران بتوانند نیازهای خود را پیدا کنند. برای مثال اگر شما قیمت کالای خود را در متن تبلیغاتی بگذارید ، کاربران آن را مشاهده می کنند و اگر به قیمت کالای شما علاقه مند باشند روی آگهی شما کلیک کرده و وارد وب سایت خواهند شد و در این صورت آگهی شما هدفمندتر دنبال خواهد شد.
radic;بکار بردن واژه ها
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
در این نمودار شما با اهمیت تبلیغات در گوگل و دیگر موتورهای جستجو بیشتر آشنا می شوید.
محور عمودی در این نمودار نشان دهنده میزان و مقدار تصمیم برای انجام یک خرید یا کاری است که از پایین به بالا این مقدار افزایش می یابد.
محور افقی نشان دهنده حرکت زمان است.
در واقع این نمودار به ما نشان می دهد وقتی شخصی به دنبال کالا یا مطلبی است در واقع در جستجوی آن است و در نتیجه در اینترنت به دنبال آن مطلب و یا کالا می گردد پس آگهی درست در بهترین زمان ممکن یعنی زمان تصمیم به نمایش در می آید.ما در این نمودار این مطلب را می خواهیم به شما برسانیم که این گونه آگهی ها بر خلاف دیگر آگهی ها در معرض دید عموم قرار نخواهد گرفت و فقط در جلوی دید افراد طالب خود به نمایش در خواهد آمد.
آیا تمایل دارید شما هم یکی از تبلیغ کنندگان موفق و با هدف باشید؟شما می توانید برای اطلاعات بیشتر با ما تماس بگیرید یا پیغام خود را از طریق فرم زیر ارسال نمایید.
متخصصین ما آماده پاسخگویی به شما هستند.
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
شما به هنگامی که سیستمتبلیغاتدر گوگلخود را راه اندازی می کنید در شروع کار نیاز به انتخاب و گذاشتن یک سری از کلمات کلیدی دارید که مربوط به نوع فعالیت کسب و کار تجاری شما باشند تا با جستجو کردن آنها توسط کاربران ، آگهی به معرض نمایش گذاشته شود. بنابراین انتخاب درست کلمات کلیدی از مهمترین عوامل موفقیت شما در تبلیغات کلیکی خواهد بود.
شما می توانید یک کلمه را به چهار حالت مختلف در گوگل ادوردز انتخاب کنید و از این طریق روی هزینه های تبلیغاتی خود کنترل کامل داشته باشید:
1- Broad match : Keyword
حالت اول ، حالت عمومی کلمه است یعنی اگر کلمه کلیدی شما در هر عبارت و جمله ای که توسط کاربران جستجو شود آگهی شما ظاهر خواهد شد. در این حالت شما حجم گسترده ای از آمار کلیک را خواهید داشت و شاید یعضی از کاربران وارد وب سایت شما که شده اند واقعی نباشند. کلمات کلیدی شما پسوند، پیشوند و میان وسط را قبول خواهند کرد .
برفرض مثال اگر شما کلمه تحصیل مالزی را انتخاب کنید کسانی که کلمات زیر را جستجو کنند آگهی را خواهند دید:
ادامه تحصیل مالزی (با پیشوند )
تحصیل در مالزی ( با میان وسط )
تحصیل مالزی رایگان ( با پسون
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
یکی از بحث های مهمی که همیشه مشتریان عزیز از پشتیبانان ما می پرسند بحث کلیک های مکرری است که از جانب افراد یا رقبای شرکت ها بر رویتبلیغات در گوگلمی شود است به همین علت بر آن شدیم تا مقاله ای در این رابطه به دوستان و مشتریان عزیز ارائه دهیم.
یکی از مهمترین مسائلی که گوگل در سال های اخیر به آن توجه کرده است بحث کلیک های زائد و نا بجای است که بر روی تبلیغات گوگل می شود است با توجه به مطالعاتی که بر روی فروم ها و وبلاگ رسمی گوگل انجام دادیم گوگل برای حل این مشکل سه مرحله فعالیت را در نظر کرفته است.
مرحله اول - فیلترینگ
Filters
گوگل به صورت آنلاین و لحظه ای تمام کلیک های ورودی را از طریق آی پی و از طریق سوابق کاربران در سرچ های گوگلی و همچنین شناسه کاربری در گوگل شناسایی کرده و کاملا آنالیز می کند و سپس تعداد کلیک ها را در سیستم ادوردز درج می کند.
سپس گوگل پس از درج لحظه ای تعداد کلیک جمع کل کیک ها را به صورت کلی آنالیز و جمع بندی می کند.
مرحله دوم - بررسی کلیک ها به صورت آفلاین
Offline Analysis
در این مرحله گوگل پس از این که کلیک ها را اعلام کرد مجدد نسبت به آنالیز کلیک ها اقدام می کند در
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد
اين مقاله به معرفي نوعي رويكرد علميِ پيوندي يا مركب مي پردازد تا تجهيزاتوابسته به مديريت علوم را براي كليه ي سازمان هاي خدماتيِ متمركز معرفي نمايد.
در اين مبحث، چهارچوب تنظيم مديريت علوم مختلف براساس مؤلفه هاي علمي-راهبردي،در قالب نوشتجات علمي مشخص و تبيين مي گردد. اين چهارچوب نظري براساس چهار مطالعه ي موردي ارائه گرديده است كه حوزه ي مديريت علوم مختلف را با معيارهاي مراكز مشاوره ي مديريتي در سطح جهاني، تطبيق مي دهند. سپس، اين مقاله به بررسي، تشريح، و نحوه ي بهره گيري از دو مطالعه ي موردي در بخش هاي خدمات متمركز علمي مي پردازد.
اولين مطالعه ي موردي، پيرامون وضعيت يك مركز مشاوره ي مديريتيِ تازه تأسيس مي باشد كه بايد فرايند ها و خط مشي هاي خود را در زمينه ي مديريت علوم، به صورت رسمي مشخص نمايد.
دومين مطالعه ي موردي، پيرامون وضعيت ايجاد بخش خدمات خارج از سازمان در حوزه ي است كه قرار است برعهده ي يك شركت خدمات ارتباطي سنتي گذاشته شود و لازم است تا اين شركت بخش ارائه ي خدمات خود را بسط داده و فرصت رشد امور تجاري محدود خود را نيز افزايش دهد.
دو مطالعه ي مورديِ مذكور از چهارچوب نظري مفروض حم
برچسب:
نویسنده: ترانه جعفری‌نژاد